【ママ振り】とは？

「ママ振り」の意味

ママ振袖白青黒赤オレンジ総絞り

ママ振り（ままふり）とは、かつて母親が成人式で着用した振袖（ママの振袖）のことを指します。

最近では、この「ママ振り」を帯や小物を現代風にアレンジして、成人式に着る二十歳の新成人女性が増えており、ママ振リメイク（ままふりりめいく）と呼ばれています。

1 「ママ振り」の意味
2 ママ振り専門店「きものやまなか」

「ママ振リメイク」で甦った振袖

ママ振り黒_コーディネイト画像

20～30年前の古い振袖でも、汚れを落とし、サイズを直して、小物にアレンジを加えると、こちらの写真にあるとおり、最近制作された振袖と並んでも見劣りしない装いが可能となります。

下記のページでは、実際に「ママ振リメイク」をして美しく甦った晴れ着の事例を掲載しています。

ママ振リメイク事例

なぜママ振りが増えてのか？その5つのメリット

ママ振りのメリット

では近年なぜ「ママ振り」で、成人式を迎える女性が増えてきているのでしょうか？

おもに次の5つの理由が挙げられます。

1⃣ 手持ちの振袖を使うので成人式の費用を抑える事ができる。

2⃣ 友達の振袖とカブる事がまずない。

3⃣ いったん直してしまえば、成人式以外で何度でも着れる。

4⃣ 昔の振袖の方が、現代の振袖と比べても品質は良いことが多い。

5⃣ 祖母・母・娘の親子3代に渡り、思い出を共有できる。

⇒ ママ振りのメリットをより詳しく

⇒ ママ振り・購入・レンタルの長所と短所の比較

「ママ振りブーム」流行の社会的背景

ママ振リメイクで車をおねだり

「ママ振り」を着る二十歳の女性が増えてきた理由として、上記のメリットにも関連する6つの社会的背景が影響しています。

1⃣ デフレによる成人式費用の抑制

2012年12月に発足した第2次安倍内閣によるアベノミクスにより、失業率は大きく改善されましたが、1世帯あたりの平均所得は現在でも横ばいとなっています。

そのため成人式の費用については、年々抑制される傾向にあり、手持ちの振袖を使って、費用をおさえることが出来る「ママ振リメイク」は、現代の晴れ着の準備方法として消費者の間で注目されています。

2⃣ コストダウンによる品質低下

近年の振袖は、消費者の低価格志向によりコストダウンが図られ、海外製やインクジェット方式などで制作されているものも多くなってきました。その結果として価格は安くなりましたが、加工技術や生地の品質そのものは、昔に比べ相対的に低下しています。

いっぽう、お母様の時代の振袖は、ほとんどが国内にて制作されており、100万円以上もする高額な晴れ着も大量に販売されていたため、現代の振袖と並んでも見劣りすることが少なくなってきました。

3⃣ エコブーム

高度成長期やバブル景気の終焉と共に、大量消費社会は終わりを告げ「もったいない」という言葉に代表されるように「今ある物を大切して使う」という省資源化の考え方が、消費者の間で深く根付いてきています。

とくに和服に関しては、昔に比べ着用機会が少なくなってきたため、1～2回しか着ていない高額な和服が「タンスの肥やし」として眠っているケースが増えてきました。

そんな中「ママ振り」の活用は、何十年も眠っている着物を活用できる絶好のチャンスであり、今の時代の考え方に一番マッチした振袖の準備方法となっています。

4⃣ ナンバーワンからオンリーワンへ

現代のお嬢様たちが、振袖を選ぶ上でもっとも重要視するポイントは、色柄や品質よりも「友達の振袖とカブりたくない」という点です。

つまり一番ではなくてもいいし、高価なブランド品でなくても良いので「誰も着ていない私だけの装いで成人式に出席したい」という考えを持ったお嬢様が増えてきました。

その点「ママ振り」なら友達の振袖と会場でカブる可能性は限りなくゼロに近く、小物のアレンジ自由度も高いため、自分だけの晴れ着としてオンリーワンの装いにアレンジする事が可能です。

⇒ ママ振りを着るお嬢様の気持ち

5⃣ モノからコトへ消費者志向の変化

現代の消費者の志向は、物の所有に価値を見出す「モノ消費」から、商品やサービスの購入で得られる体験に価値を見出す「コト消費」へと変化してきています。

「ママ振り」を活用することで、費用の抑制だけではなく、祖母・母親・お嬢様で当時の体験を共有することでき、親子3代での記念撮影で、より思い出深い成人式を体験することができます。ママ振りを着用されたご家族の中には、かつての母親の頃を懐かしみ、涙を流す方もおられ、まさに体験に価値を見出す典型的な「コト消費」の事例となっています。

成人式の親子3代の家族写真