【ママ振り】とは？

「ママ振り」の意味

 

ママ振り（ままふり）とは、かつて母親が成人式で着用した振袖（ママの振袖）のことを指します。

 

最近では、この「ママ振り」を帯や小物を現代風にアレンジして、成人式に着る二十歳の新成人女性が増えており、ママ振リメイク（ままふりりめいく）と呼ばれています。

 

「ママ振リメイク」で甦った振袖

 

 

 

20～30年前の古い振袖でも、汚れを落とし、サイズを直して、小物にアレンジを加えると、上の写真のとおり、最近の振袖と並んでも見劣りしない装いが可能となります。

 

下記のページでは、実際に「ママ振リメイク」をして美しく甦った晴れ着の事例を掲載しています。

 

ママ振リメイク事例

 

なぜママ振りが増えてのか？その5つのメリット

 

では近年なぜ「ママ振り」で、成人式を迎える女性が増えてきているのでしょうか？

おもに次の5つの理由が挙げられます。

 

 

ママ振りのメリットをより詳しく

ママ振り・購入・レンタルの比較

「ママ振りブーム」の社会的背景

「ママ振り」を着る二十歳の女性が増えてきた理由として、上記のメリットにも関連する、７つの社会的背景が影響しています。

 

① デフレによる成人式費用の抑制

2012年12月に発足した第2次安倍内閣によるアベノミクスにより、失業率は大きく改善されましたが、１世帯あたりの平均所得は、現在でも横ばいとなっています。

そのため成人式の費用については、年々抑制される傾向にあり、手持ちの振袖を使って、費用をおさえることが出来る「ママ振リメイク」は、現代の晴れ着の準備方法として、消費者の間で注目されています。

 

② コストダウンによる品質低下

近年の振袖は、消費者の低価格志向によりコストダウンが図られ、海外製やインクジェット方式などで制作されているものも、多くなってきました。

その結果として、価格は安くなりましたが、加工技術や生地の品質そのものは、昔に比べ相対的に低下しています。

いっぽう、お母様の時代の振袖は、ほとんどが国内にて制作されており、100万円以上もする高額な晴れ着も、大量に販売されていたため、現代の振袖と並んでも、見劣りすることが少なくなってきました。

 

③ エコブーム

高度成長期やバブル景気の終焉と共に、大量消費社会は終わりを告げ「もったいない」という言葉に代表されるように「今ある物を大切して使う」という省資源化の考え方が、消費者の間で深く根付いてきています。

とくに和服に関しては、昔に比べ着用機会が少なくなってきたため、1～2回しか着ていない高額な和服が「タンスの肥やし」として眠っているケースが増えてきました。

そんな中「ママ振り」の活用は、何十年も眠っている着物を活用できる絶好のチャンスであり、今の時代の考え方に一番マッチした、振袖の準備方法となっています。

 

④ ナンバーワンからオンリーワンへ

現代のお嬢さまが、振袖を選ぶ上でもっとも重要視するポイントは、色柄や品質よりも「友達の振袖とカブりたくない」という点です。

つまり一番ではなくてもいいし、高価なブランド品でなくても良いので「誰も着ていない私だけの装いで成人式に出席したい」という考えを持ったお嬢さまが増えてきました。

その点「ママ振り」なら、友達の振袖と会場でカブる可能性は限りなくゼロに近く、小物のアレンジ自由度も高いため、自分だけの晴れ着としてオンリーワンの装いにアレンジする事が可能です。

 

⇒ ママ振りを着るお嬢様の気持ち

 

⑤ モノからコトへ 消費者志向の変化

現代の消費者の志向は、物の所有に価値を見出す「モノ消費」から、商品やサービスの購入で得られる体験に価値を見出す「コト消費」へと変化してきています。

「ママ振り」を活用することで、費用の抑制だけではなく、祖母・母親・お嬢さまで、当時の体験を共有することでき、親子3代での記念撮影で、より思い出深い成人式を体験することができます。

ママ振りを着用されたご家族の中には、かつての母親の成人式を懐かしみ、涙を流す方もおられ、まさに体験に価値を見出す典型的な「コト消費」の事例となっています。

 

 

⑥「はれのひ騒動」の影響 

現在、振袖の準備方法は、レンタル（貸衣装）が主流となっており、全体の5～6割を占めているといわれています。

そんな中、2018年1月に発生した「はれのひ騒動」は、これから二十歳を迎えるお嬢さまを持つご家庭に、大きな衝撃を与えました。

なぜなら、かりに１年前に振袖のレンタル契約を済ましたとしても、そのお店が「はれのひ」のように、突然倒産してしまうと、予約した振袖を着ることができず、支払ったお金も戻ってはきません。

そんな中、手持ちの晴れ着を活用できるママ振りは、自宅で管理できる安心感から、さらに注目を集めるようになり、騒動後は当店でも前年対比で、15％以上の売り上げの伸びを示しました。

 

⇒「はれのひ騒動」フライデー掲載記事

 

⑦ 新型コロナウィルスの影響

2020年1月頃から始まった新型コロナウィルスの感染拡大により、2021年1月に開催予定だった各地の成人式では、延期や中止が相次ぎました。

これは、成人式のために振袖を準備しても、肝心の着て行く場がなくなってしまう事を意味するため、2022年以降、成人式を迎える消費者に「はれのひ騒動」以上の衝撃を与えました。

なぜなら、新型コロナウィルスによる式典の中止や延期は、一部地域に限らず、日本国内すべての会場であり得るからです。

そのため「もし、振袖を購入（レンタル）しても、成人式が中止になったらどうしよう…」という警戒感から、感染の状況をギリギリまで見極め、振袖の契約を遅らせる消費者が急増しました。

それと同時に、はじめは購入やレンタルを予定していた方も、比較的費用がかからない、ママ振り・姉振り（姉の振袖）・おば振り(おばの振袖)などに、準備方法を切り替えるケースが増えています。

「ママ振り」のデメリット

「ママ振り」には、多くの長所がある反面、下記のような短所もあります。

 

 

「ママ振り」の割合

 

 

こちらは、テレビ愛知が2020年【令和2年】1月の名古屋市の会場でとったアンケートですが、「その他34名」の多くが「ママ振り」で成人式を迎えており、レンタルの数には及びませんが、新品の振袖を購入者の数を上回っています。

 

⇒ 2020年1月13日放送 テレビ愛知「夕方サテライト」

 

かつて「成人式の振袖」を準備する方法は、購入・レンタル（貸衣装） の、２つの準備方法が主流でしたが、2010年（平成22年）頃より、母親の振袖で成人式を迎える二十歳の女性が、増えはじめました。

 

これは、購入やレンタルにない「ママ振り」だけのメリットがあるからであり、現在、成人式の会場で、約２～３割の新成人が「ママ振り」や、姉・おばさんの振袖を着ていると言われ、購入・レンタルに次ぐ、3つ目の準備方法として注目されています。

「ママ振り」の平均費用

年間200枚以上「母親の振袖」を甦らせているママ振り専門店「きものやまなか」の集計によると、ママ振りにかかる費用は 平均12～15万円となっています。

 

この価格には、クリーニング・サイズ直し・小物のアレンジ等の費用が含まれます。

⇒ ママ振り費用についてより詳しく

 

ニュース・メディアで取り上げられた「ママ振り」の話題

中日新聞 　平成23年1月8日 夕刊

 

 

NHK「ほっとイブニング」 　平成25年1月7日(月)

 

 

名古屋テレビ「ドデスカ！」平成27年 1月14日

 

 

「ママ振り」に関する商標登録

現在「ママ振り」に関連する呼び名は、3社により、4つの商標が登録されています。（登録日が早い順に掲載）

 

① ママ振り（ままふり）

 

② ママ振リメイク（ままふりりめいく）

 

ママ振り専門店「きものやまなか」

 

全国でもめずらしいママ振リメイク専門店「きものやまなか」は、年間200枚以上の「お母さまの振袖」をよみがえらせ、その実績は、多くのテレビ・新聞などのメディアで取り上げられています。

 

⇒ 「きものやまなか」メディア掲載実績

 

「成人式はママ振りで」とお考えのかたは、ぜひ一度ご相談ください。

 

お母さま・お嬢様の想いを大切にしながら、思い出に残る成人式のお手伝いをさせていただきます。

くわしくは下記のページをご覧下さい。